Temerile HTC taiwanez sunt confirmate și, după o perioadă lungă de timp, prezentând o curbă de scădere a vânzărilor, în cele din urmă a ajuns la pierderi. În soldul pe care l-a publicat pentru al treilea trimestru, a precizat că scăderii veniturilor i s-a adăugat o scrisoare de plată care, împreună, au ajuns să se traducă într-un nivel de cheltuieli peste ceea ce a intrat în casele companie. Volumul veniturilor este, de fapt, unul dintre cele mai mici înregistrate, iar datele analizate în octombrie nu lasă prea mult loc pentru optimism.
Pentru a ilustra cum a scăzut curba veniturilor, este suficient să verificați modul în care a fost trimestrul care include lunile iulie, august și septembrie în ultimii trei ani. După cum am verificat prin GSMArena, dacă analizăm al treilea trimestru al anului 2011, vedem că HTC a pus în casa de marcat aproximativ 4,54 miliarde de dolari. Aruncând o privire asupra aceleiași perioade, dar în anul următor (2012), scăderea a devenit clară: venitul a fost de aproximativ 2,4 miliarde de dolari. Cu aceasta, scăderea a fost de aproape 50 la sută, arătând o problemă care în ultimul an a fost confirmată doar. Și asta esteÎntre iulie și septembrie a acestui an, taiwanezii nu au reușit să obțină mai mult de 1.600 de milioane de dolari.
Cu aceasta, prognozele pe care compania începe să le gestioneze pentru al patrulea trimestru al unui an catastrofal variază între 1.400 și 1.500 de milioane de dolari și, în cele mai bune cazuri. În plus, acest lucru ar implica o recurență a unor noi căderi, deoarece în ultimul trimestru al anului 2012 firma a înregistrat venituri de 2 miliarde de dolari. Văzute astfel, perspectivele HTC nu sunt deloc măgulitoare, mai ales într-un moment în care pariul său principal, gama high-end și premium, se află într-un moment de suprasaturare care îl împiedică să iasă în evidență așa cum ar avea nevoie.
Pentru a înțelege această tendință, nu trebuie doar să te uiți la modul în care crește restul producătorilor, ci și la strategia menținută de HTC în ultimii doi ani. Spre deosebire de Samsung, principalul său concurent, investiția în marketing a fost anecdotică și foarte discretă. În ultimele luni, au luat măsuri în această privință, angajând chiar vedeta de la Hollywood, Robert Downey Jr. (Iron Man), în vederea creșterii acestui aspect al afacerii.
Pe de altă parte, catalogul firmei nu a fost deosebit de generos în 2013. Au prezentat mai puține terminale decât concurentul lor sud-coreean, concentrându-și eforturile în principal pe un singur terminal, HTC One. Și, deși această echipă sa dovedit a fi una dintre cele mai aplaudate până acum în acest an și a servit pentru a inspira o gamă completată cu HTC One Mini și HTC One Max, realitatea este că vânzările sale s-au poziționat sub cei ai dușmanilor lor de bătut. În luna mai a reușit să atingă cifra de cinci milioane de unități. Și de atunci, liniște. Atât de mult încât de la diverse firme de consultanță, cum ar fi Macquarie Securities , Aceștia au optat pentru o scădere de 40% a vânzărilor acestui echipament, estimând un volum de afaceri între 600.000 și 700.000 de dispozitive pe lună între septembrie și decembrie.
