Cuprins:
Ultimul studiu statistic realizat de compania GfK arată câteva tipare foarte interesante de analizat pe piața telefoanelor mobile. Raportează două tendințe principale: creșterea prețurilor în ultimul an și o ușoară stagnare a cererii globale.
Prețuri mai mari, cerere neregulată
Potrivit studiului, și prin PhoneArena, prețul noilor terminale lansate pe piață a crescut, în medie și la nivel global, cu 10% față de 2016. Aceasta este o creștere semnificativă, iar explicația pentru care se găsește în noile tehnologii utilizate în noile terminale: ecrane OLED, rezoluție QHD, recunoaștere facială, camere duble… îmbunătățiri sunt plătite.
Nici nu trebuie să uităm fenomenul derivat din concurență. Faptul că Apple continuă să fie marca de referință și, în general, a menținut prețuri mai ridicate decât restul companiilor a ajuns să afecteze chiar adversarii care decid să egalizeze nivelurile de preț, căutând să se potrivească cu imaginea unui produs premium .
Ce efect are această schimbare de preț asupra cererii? Suferi? Studiul GfK concluzionează că cererea globală nu a fost afectată de această escaladare, cu o creștere de 3% în ultimul an. Acum, lumea este foarte mare și este convenabil să vedem cum se distribuie această cerere în diferitele zone ale hărții.
În timp ce în Europa de Vest cererea de telefoane a scăzut cu 4% față de anul trecut, în Europa Centrală și de Est a crescut cu 9%. Cererea a crescut și în SUA, cu 2%, și în America Latină, cu 9%.
Principala contragreutate se află în Asia. În China, o piață tehnologică importantă și influentă, vânzările au scăzut cu 1% față de anul trecut. Japonia și Coreea de Sud și-au văzut de asemenea cererile reduse cu până la 6%.
Cât de departe vom merge?
Nici un high-end al principalelor mărci (Samsung, Google sau Apple) și lansat în 2017 în ultimii ani sub 700 de euro. Aparițiile iPhone X și Galaxy Note 8, cu un preț de bază care depășește 1.000 de euro, și faptul că niciuna dintre acestea nu a fost un eșec clar al vânzărilor arată că cererea este dispusă să absoarbă aceste prețuri.
De ce poate suferi consumul? În momentul în care telefonul mobil este un produs obișnuit, există din ce în ce mai puțini cumpărători noi și, printre veteranii deja, nu toți au nevoie să schimbe modelul în fiecare an (și mai mult, la anumite prețuri). Prin urmare, pe piețele occidentale, unde smartphone-ul a pătruns înainte, este normal ca acest efect să apară.
Și în acest context, o creștere generală a prețurilor este cel mai indicat lucru de făcut pentru a menține profiturile. Apple a avut întotdeauna această strategie: fără a fi compania care a vândut cele mai multe telefoane mobile, a fost întotdeauna cea care a câștigat cei mai mulți bani.
Cum este posibil? Circumscrierea produsului dvs. în sectorul luxului. Alte companii au descoperit că această operațiune a fost mai profitabilă și, prin urmare, mărci precum Samsung, LG sau Huawei și-au depus eforturile în promovarea celor mai scumpe modele, în timp ce intervalele medii și joase și-au pierdut importanța în catalogul lor. De asemenea, în intervalele medii a existat o escaladare, cu un preț standard cuprins între 350 și 450 de euro.
Întrebarea este: prețurile vor stagna vreodată? Este 1000 de euro un plafon care nu va mai fi depășit? Este dificil de știut și totul depinde de efectul pe care îl au noile tehnologii oferite asupra cererii. Când va coborî, va fi un avertisment pentru producători că este timpul să se întoarcă înapoi.
