95% dintre utilizatori nu efectuează nicio achiziție din aplicații mobile

Deși dezvoltatorii de aplicații mobile primesc din ce în ce mai multe venituri din achizițiile din aplicații, 95% dintre utilizatori nu achiziționează nicio extindere și niciun plus pentru a obține mai mult din produs. Modelul de conținut gratuit este încă cel mai răspândit în rândul proprietarilor de dispozitive mobile, care, în majoritatea cazurilor, preferă în continuare publicitatea în aplicație sau versiunile gratuite (chiar dacă oferă mai puține opțiuni sau funcții).

Acestea sunt câteva dintre concluziile care apar în studiul Starea cheltuielilor în aplicații realizat de AppsFlyer.

Diferențe în funcție de zonele geografice

Deși AppsFlyer a detectat unele caracteristici comune în întreaga lume, există anumite particularități unice pentru un anumit sector geografic, deoarece adoptarea smartphone-urilor și piața aplicațiilor mobile diferă ușor între țări.

Astfel, de exemplu, s-a constatat că piața nord-americană este cea mai importantă în ceea ce privește achizițiile în aplicație. În mod specific, media este stabilită la aproximativ 2,68 dolari pe utilizator și aplicație (de până la 2,5 ori mai mult decât cheltuiesc utilizatorii aplicației în Europa). Pe de altă parte, piața din America Latină este caracterizată de o creștere constantă în ultimele luni și este considerată un sector interesant în care să investească.

Android vs. ios

O altă informație interesantă este că utilizatorii iOS par mai dispuși să cheltuiască bani pentru achiziții în aplicație decât utilizatorii Android. În timp ce 4,6% dintre utilizatorii Android investesc în acest tip de achiziție, în cazul iOS cifra se ridică la 7,1% din utilizatori. De asemenea, sumele investite sunt cu până la 2,5 mai mari în iOS, așa cum se poate vedea în grafic.

Ca o curiozitate, trebuie menționat, de asemenea, că utilizatorii Android se remarcă prin interesul pentru aplicațiile utilitare (antivirus, optimizatori RAM etc.)

Publicitate și achiziții integrate, din ce în ce mai importante

După cum se poate vedea în graficul următor, din 2011 importanța publicității (în albastru deschis) și a achizițiilor în aplicație (în albastru închis) a crescut progresiv ca surse de venit pentru dezvoltatorii de aplicații. În timp ce la început cheia era în aplicații cu tot conținutul plătit, utilizatorii au evoluat și și-au arătat clar interesul pentru descărcări gratuite, acceptând publicitate sau plătind mai târziu pentru a obține extra sau îmbunătățiri prin achiziții în aplicație.

Studiul a fost realizat între lunile aprilie și mai 2016 și o valoare totală de 300 de milioane de dolari (aproximativ 270 de milioane de euro) a fost luată în considerare în peste 1000 de cereri, realizate de peste 100 de milioane de utilizatori.

Și care este cheltuiala pentru jocuri?

Piața jocurilor mobile arată radical diferită de cumpărături în general, dar are și câteva caracteristici foarte interesante. S-a constatat că doar 3,5% dintre jucători cheltuiesc bani prin achiziții în aplicații, dar cei care cheltuiesc până la 30 de ori mai mulți bani decât media: mai mult de 9 dolari pe lună pe aplicație, comparativ cu media de 0, 32 USD.